26年自驾游市场发展趋势

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2026年自驾游市场在超长假期、技术升级与消费观念转变的共同推动下，呈现出“量价齐升、深度化、个性化”的显著趋势。国内与出境自驾双向繁荣，市场结构持续优化，下沉城市与小众目的地成为新增长极。

一、市场规模与出行特征：量价齐升，假期利用更充分
‌订单增长显著‌：2026年春节假期期间，国内租车订单同比增长13%，国际租车订单同比增长超16%。
‌出行周期延长‌：游客平均租车周期较往年增加7%，日均花费上升9%，反映出“深度慢游”和消费升级趋势。
‌出行节奏前移‌：受春节时间较晚影响，出行高峰提前至2月7日—10日，呈现“提前出发、集中返程”特征。
二、国内自驾：南方避寒+返乡探亲双线驱动
‌热门目的地‌：海南、云南、广东位列前三，海口、成都、广州、昆明、三亚等城市热度居高不下。
‌经典线路持续火爆‌：
海南环岛“海口—三亚”线
云南“昆明—大理—丽江”风光线
“昆明—西双版纳”热带风情线
“广州—潮汕”美食文化线
‌下沉市场崛起‌：四川、山东、云南、福建、陕西等地自驾需求增长显著，出行正从沿海向内陆扩散。
三、出境自驾：小众与远程目的地爆发式增长
‌热门目的地‌：澳大利亚、新西兰、西班牙、挪威、意大利、泰国等持续受欢迎。
‌最大黑马‌：南美洲成为增速最快区域，智利订单同比增长218%，阿根廷增长246%。
‌“探亲+旅游”双轨模式兴起‌：完成“国内自驾探亲+出境自驾游”双重行程的用户同比增长68%，实现一次假期、双重体验。
四、用户画像与出行偏好：年轻化与银发族并进
‌年轻群体（90后、00后）‌：00后订单激增26%，偏爱新西兰、挪威等兼具社交属性的国际目的地，国内青睐成都、上海等潮流城市。
‌银发族（55岁以上）‌：订单同比增长超12%，偏好澳大利亚、泰国等成熟目的地，国内选择三亚、海口等气候宜人城市。
‌江苏数据显示‌：“90后”占比达42.5%，成为自驾主力，偏好小众路线与定制化体验。
五、基础设施与服务升级：新能源适配性增强
‌充电网络加速布局‌：2026年全国高速公路计划建设超1万个充电枪，其中大功率充电枪不少于25%，显著缓解新能源车长途出行焦虑。
‌新能源车普及推动银发族自驾意愿提升‌：江苏银发族自驾占比从9.2%升至12.7%，高速充电设施完善是关键因素。
‌装备后市场升级‌：露营、越野、旅居等细分场景催生差异化装备需求，应急类装备从“可选”变为“标配”。